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互联网巨头相继入局音频社交赛道

4月19日,Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布,将推出一款音频社交功能来对标风靡一时的Clubhouse,让用户和好友之间展开实时音频对话交流。Facebook计划在音频功能上投入大量资金,并在未来几年逐步完善。

音频社交软件Clubhouse日前也表示,公司已经完成C轮融资,本轮融资中公司身价倍增,估值已经从3个月前的10亿美元翻两番,达到40亿美元。

今年以来,Clubhouse的火爆证明了音频社交赛道的潜力,也吸引了推特、Facebook等互联网巨头的竞逐。

实际上,音频社交并不是什么新鲜的业务。“出海概念股”代表之一赤子城科技(9911.HK)布局已久,也因为出海及社交的火爆而备受关注,股价不断上涨。

截至4月22日收盘,赤子城科技股价年内上涨超过290%。

“社交出海行业如TikTok、BigoLive、StarMaker等产品已经打开了知名度,但更多的出海企业是在南亚等地方布局。”易观分析互娱行业分析师于艳娣向《证券日报》记者表示,随着越来越多社交平台在不同领域如直播、阅读、短视频、音乐等方向的出现,会有更多企业被挖掘,凭借技术等实力进军第一梯队。

音视频社交助力企业出海

随着我国政策引导、企业技术的不断提升,越来越多移动互联网平台扬帆出海。

2016年以来,中国企业出海进程加快,社交、服务、游戏、短视频、直播、电商等出海形式层出不穷,遍地开花,娱乐社交等泛娱乐类型应用驱动了2020年出海应用整体增长。

过去一年,全球社交媒体用户数增长了13%以上,有将近10亿新用户。平均下来,2020年每天有超过130万个新用户加入社交媒体,相当于每秒有15.5个新用户。目前,全球用户总数达到超过40亿,但海外依然有很大的用户增长空间。

据易观分析,2020年娱乐社交领域企业营收亿元美金俱乐部的5款App分别是TikTok、BIGOLIVE、StarMaker、Yalla、MICO。

其中,值得一提的是,MICO是赤子城科技旗下主打直播社交的产品,包含丰富的直播生态,兼有视频群聊等功能,已发展成为中东、北美、南亚、东南亚等市场的主流社交平台。

2020年,赤子城科技大力推进“流量+社交”战略,发展开放式社交业务,通过Yiyo、MICO、YoHo等产品开拓全球社交市场。得益于2020年的宅经济红利,其音视频社交业务取得快速增长,产品累计下载达1.83亿次,平均月活达1136万。

据了解,赤子城科技从最初扎根中东、东南亚、印巴等新兴市场,到开拓成熟市场,2020年在北美市场取得突破性进展—MICO进入美国AppStore、GooglePlay社交产品畅销榜前20。

同时,今年以来,赤子城科技旗下社交产品正积极进军日韩市场。

易观分析认为,在疫情的促使下,2020年我国社交娱乐领域内出海企业表现突出,在短视频、视频直播、移动音频等领域均出现领先企业,这些企业通过因地制宜的发展战略,弥补海外娱乐市场空缺,通过建立平台内容壁垒,迅速吸引海外用户,成为我国出海企业的佼佼者。

赤子城科技有关人士也向《证券日报》记者表示,这几年出海产业链愈发成熟,包括互联网基建设施的完善、智能手机以及5G等技术的发展,互联网巨头也不断寻找增量,海外市场确实是一个很大的机会。

加速重构社交出海行业格局

这几年,社交成为出海互联网公司竞相布局的方向。尤其是在陌生人社交领域,中国产品和企业正以音视频为支点,加速重构这个行业的格局。

作为最早一批出海的中国企业之一,赤子城科技此前的标签是老牌“工具出海厂商”。近几年,手握12亿全球流量的赤子城科技开始向音视频社交转型,三款核心社交应用Yiyo、MICO、YoHo分别切入视频、直播、语音社交,发力多元社交场景,不断拉近和老牌陌生人社交巨头MatchGroup的距离。

相比互联网巨头通过买流量抢市场的做法,赤子城科技更倾向于“当地人喜欢什么就设计什么”。

赤子城科技有关人士告诉《证券日报》记者,社交视频化已经进入2.0时代,陌生人社交具备崛起的能力,赛道空间比较大。产品音视频化,从单纯工具变成内容社交和游戏,用户价值和变现能力都更高,而社交门槛较高,需要对当地有一定了解,才能形成用户黏性。

“音频社交的火爆比如Clubhouse,其实最开始的噱头是名人加入,可以与名人、企业家畅聊,再加上当时海外疫情较为严重,推动了线上娱乐的发展。”易观分析互娱行业分析师于艳娣向《证券日报》记者表示,企业出海做海外音频社交,除了产品本身以外,一定要发展多元内容,与海外供应商、智能硬件商合作,扩展音频使用场景,构成一个音频生态圈,否则很难在海外被用户熟知。

她还认为,疫情推动海外用户娱乐习惯线上化,娱乐社交迎来发展机遇。但更激烈的垂直赛道竞争,对本地化、精细化运营提出更高要求。

“赤子城科技的本土化运营能力做到了极致,并且在不同市场采取差异化打法。”行业相关人士向《证券日报》记者表示。记者 李春莲